廣告片制作的步驟和視頻創(chuàng)意的作用

很多企業(yè)在新的一年都會(huì)有廣告片的拍攝計(jì)劃，優(yōu)質(zhì)的廣告片可以給企業(yè)帶來(lái)轉(zhuǎn)化率，那么廣告片制作的流程有哪些呢？視頻創(chuàng)意在廣告片制作時(shí)又有哪些作用呢？下面小編將來(lái)詳細(xì)的說(shuō)明。以下關(guān)于“廣告片制作的步驟和視頻創(chuàng)意的作用”的介紹。

【視頻廣告片制作操作流程的具體情況】

（一） 前期拍攝

----使用電影攝像機(jī)數(shù)字高清攝像機(jī)數(shù)字BETACAMDVCAMDVCPRO等各種專業(yè)攝像機(jī)，配合搖臂軌道車燈光等輔助設(shè)備，拍攝出精美的畫面

（二） 后期制作

----使用3DMAXMAYASOFTIMAGE等工作站軟件制作片頭動(dòng)畫，高級(jí)非編工作站進(jìn)行畫面剪輯，音頻電腦工作站進(jìn)行錄音、配音;再加上廣播級(jí)字幕系統(tǒng)、特技系統(tǒng)使制作出的專題片達(dá)到預(yù)期效果

（三） 簡(jiǎn)單流程

1、撰寫方案：全面、概括的介紹企業(yè)。

2、寫腳本：將方案內(nèi)容進(jìn)行分鏡頭，搜集相關(guān)的視頻、音頻素材。

3、根據(jù)腳本進(jìn)行拍攝內(nèi)容。

4、設(shè)計(jì)制作片頭。

5、后期編輯：剪輯、配音、配樂(lè)、字幕、特技轉(zhuǎn)場(chǎng)，完成VCD或DVD。

（四） 復(fù)雜流程

1、 拍攝前準(zhǔn)備：

就制作腳本（ Shootingboard ）、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào)、音樂(lè)樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝 …… 等有關(guān)專題片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分進(jìn)行全面的準(zhǔn)備工作，以尋求將廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)為廣告影片的最佳方式。

2、 次制作準(zhǔn)備會(huì)：

PPM 是英文 Pre-Product Meeting 的縮寫。在 PPM 上，我公司就專題片拍攝中的各個(gè)細(xì)節(jié)向客戶呈報(bào)，并說(shuō)明理由。

3、 第二次制作準(zhǔn)備會(huì)：

經(jīng)過(guò)再一次的準(zhǔn)備，就次制作準(zhǔn)備會(huì) （PPM1） 上未能確認(rèn)的部分，我公司將提報(bào)新的準(zhǔn)備方案，供客戶確認(rèn)。

4、 拍片前最后檢查：

在進(jìn)入正式拍攝之前，制片人員對(duì)最終制作準(zhǔn)備會(huì)上確定的各個(gè)細(xì)節(jié)，進(jìn)行最后的確認(rèn)和檢視，以杜絕任何細(xì)節(jié)在拍片現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生狀況。其中尤其需要注意的是場(chǎng)地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。

5、 拍攝：

按照最終制作準(zhǔn)備會(huì)的決議，拍攝的工作在安排好的時(shí)間、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本 Shooting board 進(jìn)行拍攝工作。為了對(duì)客戶和創(chuàng)意負(fù)責(zé)，除了攝制組之外，通常我公司的制片人員會(huì)聯(lián)絡(luò)客戶、有關(guān)創(chuàng)作人員等參加拍攝。

6、 沖洗作業(yè)：

就象拍照片之后需要洗印一樣，拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來(lái)。

7、 轉(zhuǎn)磁：

也叫作 Film-to-Video Transfer ，沖洗出來(lái)的電影膠片必須經(jīng)過(guò)此道技術(shù)處理，由電影膠片的光學(xué)信號(hào)轉(zhuǎn)變成用于電視制作的磁信號(hào)。轉(zhuǎn)磁的過(guò)程中一般會(huì)對(duì)拍攝素材進(jìn)行色彩和影調(diào)的處理。這個(gè)程序也被稱作過(guò) TC 。

8、 初剪：

初剪，也稱作粗剪。拍攝素材在經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)磁以后，要先輸入到電腦中導(dǎo)演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段，導(dǎo)演會(huì)將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來(lái)，剪輯成一個(gè)沒(méi)有視覺特效、沒(méi)有旁白和音樂(lè)的版本

9、 看 A 拷貝：

所謂 A 拷貝，就是經(jīng)過(guò)初剪的那個(gè)沒(méi)有視覺特效、沒(méi)有音樂(lè)和旁白的版本。這個(gè)版本是將要提供給客戶以進(jìn)行視覺部分的修正的，這也是整個(gè)制作流程中客戶次看到制作的成果。

10、 正式剪輯：

在客戶認(rèn)可了 A 拷貝以后，就進(jìn)入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪。精剪部分，首先是要根據(jù)客戶在看了 A 拷貝以后所提出的意見進(jìn)行修改，然后將特技部分的工作合成到廣告片中去。畫面部分的工作到此完成。

11、作曲或選曲：

廣告片的音樂(lè)可以作曲或選曲。這兩者的區(qū)別是：如果作曲，廣告片將擁有的音樂(lè)，而且音樂(lè)能和畫面有完美的結(jié)合，但會(huì)比較貴;如果選曲，在成本方面會(huì)比較經(jīng)濟(jì)，但別的廣告片也可能會(huì)用到這個(gè)音樂(lè)。

12、 配音合成：

旁白和對(duì)白就是在這時(shí)候完成的。在旁白和對(duì)白完成以后，音效剪輯師會(huì)為廣告片配上各種不同的聲音效果，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置，并合成在一起。

13、 制作電視播出帶：

14、 交片：

將經(jīng)過(guò)廣告主認(rèn)可的完成片，以合同約定的形式按時(shí)地交到廣告主手中，是為交片。

【視頻創(chuàng)意在電視廣告片制作中的影響】

電視廣告片的靈魂是創(chuàng)意，一個(gè)出色的影視創(chuàng)意能讓廣告片熠熠生輝，反之，廣告片就沒(méi)有了一點(diǎn)兒生氣，而無(wú)法引起顧客的共鳴和注意。宣傳的效果也會(huì)失色不少。

在有了出色的創(chuàng)意之后，還要有正確的影視策略，這是知道影視廣告片達(dá)到預(yù)定目標(biāo)的導(dǎo)航燈，正確的影視策略可能產(chǎn)生不了令人耳目一心的影視創(chuàng)意，但是絕對(duì)可以產(chǎn)生正確的影視廣告。

出色的影視創(chuàng)意就是讓受眾看完廣告以后能夠清晰記住影視廣告中的一個(gè)點(diǎn)，就是我們所說(shuō)的創(chuàng)意點(diǎn)。把廣告所要傳達(dá)的信息都集中在一個(gè)點(diǎn)上，將創(chuàng)作人員的激情都集中在一個(gè)點(diǎn)上，充分的滿足客戶的要求。

基本而言，一個(gè)影視廣告片制作創(chuàng)作過(guò)程如下：了解客戶→了解產(chǎn)品→市場(chǎng)調(diào)研→腦力風(fēng)暴→總結(jié)提煉→形成有沖擊力的創(chuàng)意→拍攝→剪輯、配音、特技、合成→成品。

以上關(guān)于“視頻廣告片制作操作流程的具體情況”和“視頻創(chuàng)意在電視廣告片制作中的影響”的介紹，希望能讓您了解“廣告片制作的步驟和視頻創(chuàng)意的作用”帶來(lái)幫助。