CTR發現：未來廣播媒體的展開趨向

近日，CTR媒介智訊經過對廣播行業專家深訪，透過行業數據庫數據分析，以及專項調研，構成了廣播媒體行業研討報告。以下是報告內容的分享：

1廣播廣告刊例花費持續增長

根據CTR媒介智訊發布的2018年上半年廣播媒體廣告刊例花費數據顯現，廣播和電視媒體成為傳統媒體的兩大增長點，廣播廣告時長與刊例花費雙上升，新聞資訊、財經類頻率的廣告時長有所增長。

2新消費趨向行業涌入廣播媒體

商業及效勞性行業、汽車和食品行業廣告連續兩年增長領跑廣播廣告，其中食品行業的廣告刊例花費同比增幅超40%。投放廣播廣告的行業隨消費趨向而變，傳統廣播廣告的金主房地產行業、汽車和金融行業閱歷著調整，更多新消費趨向行業諸如汽車后市場、裝修、旅游、餐飲、教育和App等紛繁涌入。廣播媒體吸收新的品牌試水投放。

3廣播媒體的創新方向及探求

廣播媒體順應市場需求，采用線上—線下—粉絲聯動的整合營銷方式。線上硬廣別離軟廣(口播、節目冠名)，線下活動(冠名、贊助)和粉絲活動成為常見的營銷方式。除傳統方式之外，廣播媒體還在營銷定制、新媒體陣營、電商化營銷三方面提升廣播媒體的營銷價值。

營銷定制：為客戶而生，為客戶增值。為客戶的宣傳中止線下活動謀劃，加強線下營銷的轉化效果。經過知名掌管人的線上推行，放大客戶活動聲量，并經過新媒體中止粉絲線下引流。

新媒體陣營：音頻App完成廣播的時移收聽;兩微，賦能廣播的話題傳播，堅持聽眾粘性，賦能粉絲化營銷;短視頻和視頻直播Live，突破聲音的界限，具象化互動。

電商化營銷：經過廣播嚴厲選擇的優質協作品牌在線銷售輸出的方式，為廣播聽眾提供高質量的在線商品選購渠道。構廢品牌、廣播、聽眾三方共贏的良性循環。強化廣播營銷的公信力。

4傳統媒體的公信力優勢

廣播作為傳統媒體，公信力仍然是在當下海量的媒體市場中的中心優勢之一。

1、 新聞類頻率早間時段收聽表現突出，廣播依舊是受眾獲取權威內容的主流媒體。

2、 廣播注重聽眾的信任、節目定位、佳譽度，選擇廣告商需求慎重有取舍，不愿過度開掘聽眾資源。廣播起著主流發聲和引導的作用，傳送品牌影響力，而不只是廣告活動的執行方。

3.、紛繁復雜的媒體市場上，廣播在中止營銷活動的同時也嚴厲把控商品的質量和價錢。

經過從內容到營銷質量全方位的保駕護航，傳統廣播的創新走進聽眾生活的同時更穩定廣播頻率在受眾心目中的公信力。傳統廣電系的公信力倍遭到廣告主的親賴。

5廣播行業專家對未來市場的預見

中國的城市樹立仍如火如荼的中止中，借助城市交通的展開，廣播仍能借助車內收聽占領一定優勢，固然面臨應戰但仍有寬廣的生存空間。關于未來的廣播媒體或許會有如下展開趨向：

1、廣播內容向互聯網延伸，用好新媒體雙刃劍。一方面，廣播借助兩微一端，有更多的渠道和方式與聽眾互動。廣播經由音頻App完成了時移收聽和可視化。另一面，新媒體也分流了一部分聽眾，高知人群開端付費收聽，選擇感興味的內容提升自己。

2、加強內容質量提升和多元化方式打造，全媒體平臺打造掌管人IP，新媒體端更多內容和方式的引入，向圖文、視頻延伸，突破聲音的界限。

3、加強大小數據的開掘應用，隨消費變化而動，緊握市場先機。近年，消費者行為正發作著龐大的變化，廣播媒體經過大數據及小數據(專項)研討分析，把握消費者的需求、習氣和行為變化，積極主動開發新興行業，占領媒體市場先機。