當(dāng)我們談廣告時(shí)，我們談些什么？

當(dāng)我們提到廣告時(shí)，最先浮現(xiàn)腦海的是什么？是創(chuàng)意，大數(shù)據(jù)，還是用戶，又或者是甲方乙方？是文案，設(shè)計(jì)，又或者是運(yùn)營(yíng)？“廣告公司不好做”“廣告公司要完蛋了”諸如此類的口號(hào)曾經(jīng)喊了大約十年了。對(duì)比起十年前，往常的廣告公司的確變得非常難做了，連4A廣告公司都不例外，更不要說(shuō)一些中小型的公司了。甲方給的預(yù)算越來(lái)越少了，新媒體和自媒體帶來(lái)的沖擊越來(lái)越大，廣告公司自身還面臨著轉(zhuǎn)型的鎮(zhèn)痛，廣告看起來(lái)真的要完蛋了。

與此同時(shí)，廣告是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的說(shuō)法，也層出不窮。在技術(shù)當(dāng)?shù)赖慕裉欤藗冊(cè)谟l(fā)注重技術(shù)的同時(shí)，也逐漸認(rèn)識(shí)到了創(chuàng)意和內(nèi)容的重要性，也認(rèn)識(shí)到了無(wú)論技術(shù)展開到何種程度，人在廣告中仍是不可缺少的一個(gè)要素。由于打動(dòng)用戶的還是創(chuàng)意和內(nèi)容，還是人，技術(shù)只是輔助我們更好的接觸我們的用戶。

無(wú)論是“廣告公司要完蛋了”的論調(diào)也好，還是“廣告公司是朝陽(yáng)企業(yè)”的說(shuō)法也罷，依舊有這么多人在廣告公司。這看起來(lái)很奇特對(duì)不對(duì)？但由于廣告人有著共同的肉體，只屬于廣告人的廣告肉體，才吸收著一波又一波的人投身到廣告的懷抱當(dāng)中來(lái)。所以，當(dāng)我們談廣告時(shí)，我們談廣告肉體。

當(dāng)我們提到廣告肉體的時(shí)分，我們又在談些什么？

求知

時(shí)期總是在疾速變化的，或許常常只是幾年間，社會(huì)就變得和以往大不相同了。關(guān)于廣告來(lái)說(shuō)，帶來(lái)變化的是技術(shù)。不少?gòu)V告公司為了應(yīng)對(duì)技術(shù)的沖擊開端轉(zhuǎn)型，開端逐步樹立自己的數(shù)據(jù)平臺(tái)。關(guān)于一些廣告人來(lái)說(shuō)，技術(shù)是個(gè)很難搞的事情。對(duì)任何一個(gè)傳統(tǒng)廣告專業(yè)出身的廣告人來(lái)講，技術(shù)可以算的上是噩夢(mèng)。

但廣告人最不缺的就是求知肉體。廣告人的求知肉體使得廣告人可以快速學(xué)習(xí)和吸新的理論，即使是難搞的技術(shù)。廣告人不一定需求知道技術(shù)是什么，但一定會(huì)運(yùn)用技術(shù)。只需不時(shí)地輸入，才會(huì)有高質(zhì)量的輸出成果。求知是最重要的廣告肉體之一。不學(xué)習(xí)，遲早是要被丟棄的。

創(chuàng)新

廣告最終要的元素之一就是創(chuàng)意。在用戶變得越來(lái)越難取悅的今天，有趣的創(chuàng)意廣告成為了品牌的搶手選擇。在前文也提到了，在技術(shù)越來(lái)越重要的同時(shí)，人們也愈發(fā)認(rèn)識(shí)到創(chuàng)意的重要性。而附在創(chuàng)意背后的，正是廣告人的創(chuàng)新肉體。

但創(chuàng)新不只僅是創(chuàng)意，也是代表著勇于探求，勇于嘗試。廣告行業(yè)是個(gè)變化很快的行業(yè)，而用戶的口味也是瞬息萬(wàn)變的。這使得廣告人和廣告本身具備著極高的創(chuàng)新肉體。拘泥于現(xiàn)有的一畝三分地顯然是不夠的，開拓新的領(lǐng)地才是廣告的肉體。這也是吸收很多廣告人參與廣告公司的一大緣由。

獨(dú)立思索

作為內(nèi)容的消費(fèi)者，假設(shè)想要有能夠打動(dòng)人心的內(nèi)容或者創(chuàng)意，就需求洞察用戶需求。畢竟廣告的本質(zhì)還是要了解用戶，洞察其需求。而洞察，需求我們具有強(qiáng)大的邏輯，對(duì)人性的深化了解以及天馬行空的想象力。而將這三者統(tǒng)一在一同的就是獨(dú)立思索的肉體。

邏輯也好，人性也好，或者想象力也罷，都是樹立在思索之上的。沒有了獨(dú)立思索的肉體，邏輯、人性、想象力都是空中樓閣，而洞察用戶需求也就不復(fù)存在。這也和最開端的求知肉體聯(lián)絡(luò)在了一同。當(dāng)我們不時(shí)學(xué)習(xí)，不時(shí)給自身輸入大量學(xué)問(wèn)的同時(shí)，卻不具有獨(dú)立思索的肉體，那學(xué)問(wèn)也就只是紙上的理論。只需當(dāng)我們開端思索，開端運(yùn)用的時(shí)分，求知肉體才開端有了意義。

正是廣告有了獨(dú)立思索的肉體，方才能開端洞察用戶需求，感動(dòng)用戶心靈。而這一肉體也吸收著越來(lái)越多的人參與廣告公司，投身廣告行業(yè)。

求知、創(chuàng)新、獨(dú)立思索，這是當(dāng)代的廣告肉體。或許未來(lái)，廣告行業(yè)會(huì)變得越來(lái)越好，或許是慢慢衰落，以致是逐漸消逝，但廣告肉領(lǐng)會(huì)不斷鼓舞著廣告人越走越遠(yuǎn)。