把握戶外廣告發(fā)展趨向，提升廣告轉(zhuǎn)化率

近年廣告行業(yè)閱歷了高速開展和快速洗牌。不管是廣告主、代理公司還是媒體，都逐漸轉(zhuǎn)型并產(chǎn)生了新的格局形態(tài)。 隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的極速開展，無論是媒介還是受眾，傳統(tǒng)的傳播環(huán)境和方式都發(fā)作了宏大的改動。人們經(jīng)過智能手機(jī)接觸到社交媒體，從信息的承受者成為信息的傳播者。社交媒體的廣告營銷又呈現(xiàn)出更多優(yōu)勢和馬太效應(yīng)。互聯(lián)網(wǎng)+的概念推翻了傳統(tǒng)的品牌營銷和商業(yè)邏輯，越來越多的品牌開端關(guān)注大數(shù)據(jù)的重要性。

不少勝利的廣告營銷案例都施行精準(zhǔn)的營銷戰(zhàn)略，在最適宜的時間，以最適宜的方式，投放給最適宜的人群。有追熱點(diǎn)的，有講情懷的，有懷舊的，也有制造慌張感的。戶外廣告作為最具有親和力的媒體廣告，從歷史到如今已開展成為媒體廣告類型豐厚、表現(xiàn)形式多樣、開展速度較快的廣告形式，在線上廣告趨于飽和的如今煥發(fā)出新的生機(jī)。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速增長和國度新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的施行，戶外廣告產(chǎn)業(yè)包含宏大的開展?jié)摿亢烷_展機(jī)遇，表現(xiàn)出以下的開展趨向。

1、數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為戶外廣告產(chǎn)業(yè)的趨向

數(shù)字戶外媒體曾經(jīng)成為戶外媒體運(yùn)營增長最快的范疇。數(shù)字技術(shù)的開展為戶外媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了技術(shù)支持。受眾曾經(jīng)進(jìn)入了一個聲畫信息頻繁呈現(xiàn)的時期，這個時期的顯著特征就是淺閱讀、文娛化、互動參與。相比擬傳統(tǒng)的戶外廣告大牌而言，數(shù)字戶外媒體有了更多互動創(chuàng)意的空間。數(shù)字戶外媒體的大數(shù)據(jù)應(yīng)用也使得戶外廣告的投放能夠愈加精準(zhǔn)和靈敏。

戶外媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型包括兩層含義：一是戶外媒體公司的數(shù)字化思想；二是戶外媒體介質(zhì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的理論。數(shù)字戶外媒體的開展，請求戶外媒體公司提供愈加科學(xué)的調(diào)研和廣告效果監(jiān)測手腕。同時，也并非請求一切的戶外媒體完成數(shù)字化，傳統(tǒng)的戶外大牌依然有開展的空間，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意和媒介創(chuàng)意依然是戶外媒體產(chǎn)生效果的關(guān)鍵。

2、大數(shù)據(jù)的開展讓戶外廣告愈加精準(zhǔn)化

大數(shù)據(jù)營銷不只是一種全新的營銷理念，更是一種全新的營銷理論。技術(shù)的開展為戶外媒體公司的大數(shù)據(jù)營銷提供了可能，也成為產(chǎn)業(yè)開展的必需。傳統(tǒng)的戶外廣告是針對群眾停止的傳播，大數(shù)據(jù)時期戶外廣告則更趨精準(zhǔn)化，戶外媒體公司能夠應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)愈加精準(zhǔn)的停止戶外廣告的籌劃與創(chuàng)意以及組合投放，從而為廣告客戶提供更具實(shí)效性、投資報答率更高的媒介戰(zhàn)略。

值得留意的是，如何完成大數(shù)據(jù)資源的整合和應(yīng)用，是戶外媒體大數(shù)據(jù)應(yīng)用需求重點(diǎn)處理的問題。同時，大數(shù)據(jù)也會改動戶外媒體傳統(tǒng)按位置定價的方式，有價值的目的受眾范圍將成為戶外媒體定價的重要考量指標(biāo)。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用與個人隱私的維護(hù)，是大數(shù)據(jù)時期企業(yè)共同面臨的倫理窘境，更好地處置兩者之間的關(guān)系，也是戶外媒體公司將來開展需求思索的問題。

3、互動體驗式戶外廣告營銷漸成行業(yè)主流

傳統(tǒng)的戶外廣告更多是一種展現(xiàn)，數(shù)字時期的戶外廣告則需求更多互動體驗。展現(xiàn)可以進(jìn)步認(rèn)知度，而互動體驗?zāi)軌騽t能夠加強(qiáng)品牌購置意向。傳統(tǒng)戶外廣告作用于受眾的視覺，而互動體驗式的戶外廣告則作用于受眾的全方位感知。

互動體驗式的戶外廣告不只能夠經(jīng)過調(diào)動受眾互動體驗，強(qiáng)化對品牌的認(rèn)知和促進(jìn)購置行為發(fā)作，而且由于其共同的創(chuàng)意，可以在社交媒體中構(gòu)成病毒傳播和口碑效應(yīng)，擴(kuò)展戶外廣告影響范圍。互動體驗式的戶外廣告能夠概括為四種形式，即產(chǎn)品融入式的互動體驗、個性定制式的互動體驗、活動參與式的互動體驗和媒體整合式的互動體驗。

4、多屏?xí)r期的戶外媒體資源呈現(xiàn)整合態(tài)勢

廣告業(yè)曾經(jīng)進(jìn)入一個多屏互動的時期，傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、挪動視頻、樓宇電視戶外媒體等構(gòu)成了一個大視頻的媒介環(huán)境，多屏整合曾經(jīng)成為廣告界的共識。傳統(tǒng)的觀念將戶外媒體作為傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充性媒介，在多屏?xí)r期，戶外視頻媒體將會成為主導(dǎo)性的廣告媒介，如何以戶外視頻媒體為主導(dǎo)，整合其他視頻媒體，成為一個全新的課題。

多屏整合的優(yōu)勢表如今：不同視頻媒體具有不同的受眾，多屏整合能夠進(jìn)步廣告抵達(dá)率，多屏整合還能夠進(jìn)步廣告抵達(dá)頻次，進(jìn)步廣告的曝光度，加強(qiáng)消費(fèi)者的品牌印象和購置意向。

5、三四線城市戶外媒體資源搶奪成為焦點(diǎn)

國度新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的施行，為中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)開展帶來新的開展機(jī)遇。城鎮(zhèn)戶外廣告空間資源的增加，為廣告主拓展城鎮(zhèn)市場提供媒介平臺。當(dāng)前，一、二線城市的戶外媒體資源根本飽和，三、四線城市和新興城鎮(zhèn)則處于欠市場開發(fā)階段。一、二線城市的戶外媒面子臨存量調(diào)整，而三、四線城市和新興城鎮(zhèn)戶外媒體則面臨增量擴(kuò)容。隨著新型城鎮(zhèn)化推進(jìn)和廣告主市場下沉，盤繞三、四線城市和新興城鎮(zhèn)的資源搶奪加劇。

戶外媒體公司需求進(jìn)步新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略關(guān)于戶外媒體轉(zhuǎn)型開展的戰(zhàn)略意義，關(guān)于國內(nèi)大型戶外媒體集團(tuán)而言，城鎮(zhèn)市場的拓展無疑大大進(jìn)步市場權(quán)力；關(guān)于區(qū)域小型戶外媒體公司而言，城鎮(zhèn)戶外資源開發(fā)能夠更好地貼近效勞。樹立全國新型城鎮(zhèn)戶外媒體廣告資源聯(lián)播平臺，為資源整合與買賣提供便利，成為行業(yè)開展的理想需求。新型城鎮(zhèn)化是以人為本的城鎮(zhèn)化，新型城鎮(zhèn)的戶外廣告同樣需求以人為本。戶外廣告需求與新型城鎮(zhèn)的整體規(guī)劃深度交融，從而躲避政府管理的風(fēng)險。