1000億元電視廣告商場，品牌怎么勾住用戶？

品牌與用戶之間，最遠的距離不是途徑和物流。讀懂千里之外用戶的需求，才是品牌擴展商場的捷徑。假設你可巧清晨四五點還在看電視，你會發現，其互動窗、主界面，以致屏保等都是母嬰品牌的廣告。這不由引人發問，精明的品牌們為安在夜深人靜時大舉投進？常人看來，收視率高峰是12:00和20:00前后。2018年廣告刊例價錢表閃現，若周六晚8點在湖南衛視投進一次15秒的廣告，廣告主要花40萬元。為了削減本錢，母嬰品牌被逼錯峰投進？否則，一份職業陳述解開了謎題。陳述閃現，不論是孕婦家庭，仍是1-3歲家庭，其觀影峰值集中在4:00-5:50和21:30-0:00。

這些洞悉，來自于勾正數據。在它3月的一篇陳述中還說到，智能電視用戶中，三線以下城市的親子家庭周生動率達85%，日均看電視318分鐘。通過勾正的這些數據，品牌找到了最靠近用戶的時段。

▲陳述閃現，不論是孕婦家庭，仍是1-3歲家庭，其觀影峰值集中在4:00-5:50和21:30-24:00。

觸摸用戶的捷徑

電腦、手機、游戲機……近10年開展后，電子設備前所未有的豐盛。獨霸客廳留心力的電視，不再是獨一的內容來源了，但它在媒體競賽中的優勢仍然龐大。CNNIC互聯網陳述閃現：到2017年底，網民范圍達7.72億人。其中，網絡視頻用戶僅占總量的41.8%，電視觀眾卻占到了總量的99.6%。何況，更具媒體傳播價值的智能電視，在2017年上半年日均敞開率達63.03%，日均運用時長逾越310分鐘。

電視仍然是品牌流量的優質途徑：本年世界杯期間，1個月內央視狂攬40億元廣告費，那些埋單的金主除了大眾熟諳的汽車、快消品等企業，更有知乎、馬蜂窩、轉轉等在互聯網時期成長起來的企業代表。據普華永道估量，電視廣告商場收入將與2022年逾越1000億元。那如安在用戶有限的文娛時間中，完結電視大屏傳播的品效合一？

絕大多數公司的投進決議計劃只看“收視率”。因此，央視最受企業歡迎：4個半小時的春晚，淘寶花了3億元做宣揚；蒙牛在世界杯期間打個廣告花了2億多元……為了勾住1個意圖用戶，品牌們常常要向1 000個用戶投餌料。這樣的投進難言精準，品牌常為無效流量埋單。根據世界簿記師協會（IAB）計算，無效流量使廣告主每年至少丟失42億美圓。定點、定量、定人群的精準特性投進，才是品牌傳播的趨向。而通過研討洞悉國內智能大屏數據，勾正們好像在加快趨向的到來。它們大屏上閃爍的字節，成了品牌與用戶之間的最短通路。

▲在勾正數據的官網主頁，其智能電視實時敞開的數據在不時翻滾。勾正已打通7 900萬臺智能電視，約占全國已激活存量的50%。